Що мотивує українців читати і як повернути інтерес до книг — Мінкульт запускає перше національне дослідження читання
Міністерство культури України оголосило про початок першого національного дослідження читання. Його мета – зрозуміти, які інструменти популяризації книжок працюють найкраще, що заважає українцям читати регулярно та що мотивує дорослих повертатися до книжок після тривалої перерви. Авторка дослідження, книжкова аналітикиня Інна Білоножко, розповіла Радіо Хартія про його значення та очікувані результати.
«На Заході головна стратегія – утримати дитину в статусі читача від школи до дорослого життя, адже є безліч інших розваг. В Україні ситуація інша: ми бачимо очевидний бум читання. Черги на автограф-сесіях, нові книжкові клуби, блогери, які щодня збільшують аудиторію. Це вже не просто перехід з російської на українську – це нова хвиля інтересу», — говорить Інна Білоножко.
За її словами, перше всеукраїнське дослідження читання має дві складові: глибинні інтерв’ю з новими читачами та опитування фахівців книжкової галузі.
«Ми хочемо побачити, що допомагає залучати читачів очима самих читачів і очима наших колег. Адже часто ми маємо лише професійні припущення, не підтверджені даними», — каже Білоножко.
Вона говорить, що відповіді респондентів у рамках дослідження читання дуже різні:
«Не можна сказати, що всіх стримує ціна книги чи всіх заохочує книжковий клуб. Це розмаїті фактори, і ми їх зводимо. Перші результати представимо у травні на “Книжковому Арсеналі”».
Вона також згадує досвід роботи з видавництвом Bloomsbury, яке свого часу повірило у велику за обсягом дитячу прозу та видало «Гаррі Поттера»:
«До виходу першого тому вважалося, що дитина не читатиме довгі тексти. Але виявилося, що увагу можна утримати, і дитина сама просить наступний том. Так само й дорослі – ми часто недооцінюємо їхню цікавість».
Інна Білоножко вважає, що українська книжкова галузь змінюється:
«Мені подобається, що останніми роками ми перестали бідкатися і почали пишатися своїми досягненнями. Це породжує ефект FOMO – страх пропустити щось важливе. Якщо роман продано 40 тисячами примірників, то інші теж хочуть його прочитати. І саме позитивний досвід стає основою інтересу до читання. Цікавість – це прекрасна людська риса, яка рухає галузями та світом. Було б добре, щоб вона рухала й книжковими практиками», — сказала Інна Білоножко.
